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网红效应 网红代言品牌可以吗?

[2018-12-06 03:21:05] 来源:本站 编辑:小编 点击量:
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导读:你也说“网红”,他也说“网红”,做品牌的人、搞传播的人,如今谈论的热点话题也都离不开“网红”,大家都想从“网红”中掘金。“网红”可以玩出多少新花样?这些品牌或公司在做这样的新尝试。利用网红推广有这样一些公司,他们提供一个有吸引力的品牌,然后汇聚各领域网红,通过他们以生活的方式将品牌传播出去。代表品牌:PR用网红逻辑消费二次元PR是超

  你也说“网红”,他也说“网红”,做品牌的人、搞传播的人,如今谈论的热点话题也都离不开“网红”,大家都想从“网红”中掘金。“网红”可以玩出多少新花样?这些品牌或公司在做这样的新尝试。

  利用网红推广

  有这样一些公司,他们提供一个有吸引力的品牌,然后汇聚各领域网红,通过他们以生活的方式将品牌传播出去。

  代表品牌:PR

  用网红逻辑消费二次元

  PR是超蜀黍在2015年创办的品牌,它不止是一家服装公司,更是一个以内容为王,利用粉丝经济,把IP转化成萌帽衣的“PR星人”泛娱乐平台,具体表现为:

  它不同于其它服装按季迭代的生产周期,“PR”根据一个IP做产品迭代,并在此基础上保持IP的延续性和精致性,以此持续吸引粉丝。

  联名设计是“PR”商业模式中核心的一环,每一款产品都是插画师、设计师和粉丝们合力下的结果。

  在运营推广方面,与网红电商不同的是,一般网红是一个前台的独立IP,“PR”则是聚合网红的KOL平台。

  网红电商

  网红电商是网红变现常见的一种方式:一个网红、一家店,网红通过粉丝的力量进行宣传推广,并让粉丝买单。

  代表案例:如瀚公司

  张大奕

  谈起网红电商,几乎所有人都会提起张大奕,她是一个典型的网红电商成功案例,公司把她的粉丝从几十万推到几百万,据说,她的一批5000多件的商品,在2秒内就会被顾客“秒光”。

  在《2016中国电商红人大数据报告》中,张大奕位于排行榜TOP3,其他还有Only Anna、LinForeverGirl,Tikilee、Alu、小宜、雪梨和美美de夏夏紧随其后。

  代表案例:杭州缇苏

  网红服饰品牌商

  杭州缇苏(全称杭州缇苏电子商务有限公司),成立于2013年,主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌,并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售,主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、UUJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏(天猫自营店)等。

  近日,光线传媒打算用3000万对这家为“网红”量身打造个人服饰品牌的公司进行投资。

  代表案例:“网红孵化器”

  2015年,徐子涵辞掉工作,与两个合伙人一起创办了“网红孵化器”公司。

  他们先后签约了十几个具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。签约后,公司不仅负责他们的账号运营,还帮他们承接广告代言、品牌活动,甚至还会对接网络电视、电影剧组的片约。

  这其中,成熟的产业链是帮“网红”打造自己的服装品牌,通过电商实现“粉丝基数”的变现。

  大公司试水“网红经济”

  在当下网红经济大形势下,诸多大公司也开始试水网红经济模式。只是效果如何,尚不知晓。

  代表品牌:美特斯邦威

  借力《奇葩说》打网红的主意

  业内很多人都知道,美邦花费了5000万的资源冠名知名自制综艺《奇葩说》,在有范APP上设立“奇葩说”专区,展示选手所有造型搭配,并与节目本身有较多互动。这一行为的目的就在于,希望利用《奇葩说》冠名的优势,吸引网络红人或有影响力的人进驻。

  选择什么样的网红合作?

  对于一个品牌而言,利用网红进行推广势在必行,而对于一个年轻的品牌而言,并不是粉丝越多、知名度越大的红人,宣传效果就会更好,那么,如何去选择一个网红进行合作,使品牌宣传即到位又划算?

  有人建议说,与其与大红人合作,不如与那些粉丝在10万以下的专业领域的红人合作,因为它们的粉丝对于品牌而言,可能更加精准。

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